與矽谷明星前任喬布斯相比，庫克更像是個老實巴交的理(lǐ)科(kē)生。來自美國(guó)南部阿拉巴馬州的他(tā)，帶有(yǒu)典型的美國(guó)南方紳士的派頭；說話的時候語速不快，也沒有(yǒu)太多(duō)的表情變化，更沒有(yǒu)太多(duō)精(jīng)彩亮點，很(hěn)難挑動現場聽衆的情緒。在《華爾街(jiē)日報》舉辦(bàn)的D11大會上，有(yǒu)媒體(tǐ)評論“庫克似乎說了很(hěn)多(duō)，卻又(yòu)什麽也沒說"。
這種言之無物(wù)的風格倒是和蘋果的保密文(wén)化一脈相承。實際上，喬布斯雖然極其享受舞台上的聚焦，卻極少願意接受媒體(tǐ)專訪，更不願談論公(gōng)司的産(chǎn)品。或許隻有(yǒu)《華爾街(jiē)日報》是個特例，在身體(tǐ)允許的情況下，他(tā)幾乎每年都會給老朋友莫博士面子，參加在風景秀麗的南加州召開的AllThingsD大會。而低調的庫克甚至連産(chǎn)品發布會的光芒都希望讓給手下人。
在參加昨天這樣的同一活動時，兩人的不同之處顯現的尤其鮮明。同樣面對未來産(chǎn)品的提問，喬布斯總能(néng)把話題引到整個行業的未來發展，天馬行空的語言讓聽衆有(yǒu)更多(duō)享受與暢想的空間；完了之後觀衆們才想起，原來喬布斯壓根就沒有(yǒu)回答(dá)關于未來産(chǎn)品的提問。而庫克卻連繞圈子都不會，隻會本分(fēn)地就事論事，回避問題時略顯實在，反而會讓人猜測到蘋果的一些動向。
蘋果電(diàn)視的傳聞已經有(yǒu)兩年多(duō)時間了，但蘋果一直沒有(yǒu)發布這個據說“喬布斯規劃的又(yòu)一個革命性産(chǎn)品”，如果隻是版權問題的話，應該不至于拖延如此之久。庫克幾乎每次接受專訪都會被問到這個問題，而他(tā)每次的回答(dá)幾乎都一樣，“我們現在有(yǒu)Apple TV盒子産(chǎn)品，我們對現在的電(diàn)視行業不滿意”。“仍對電(diàn)視領域很(hěn)感興趣。我不想就此進一步讨論”。
在此次D11大會上，庫克被問到的關鍵問題包括蘋果電(diàn)視、iOS平台、可(kě)穿戴設備等。在庫克的的套話和支吾背後，可(kě)以較為(wèi)明确地猜測出蘋果的幾大動向：蘋果電(diàn)視還在研發中(zhōng)；肯定會進入可(kě)穿戴市場；廉價版iPhone的确存在，但新(xīn)iPhone屏幕尺寸仍為(wèi)4寸；蘋果不打算進軍社交市場；iTunes會推出流媒體(tǐ)服務(wù)。
如果說蘋果電(diàn)視已經是業内皆知的秘密，那麽庫克此次還首次透露了可(kě)穿戴設備的計劃。他(tā)承認自己帶着耐克的運動手環，并非常看好可(kě)穿戴設備的未來發展。當被問到蘋果在這方面的計劃時，庫克直接就回答(dá)“我不想讨論這個問題”。這無法不讓人聯想到傳言中(zhōng)的“蘋果智能(néng)手表”。
在被問及iPhone是否可(kě)能(néng)拓展産(chǎn)品線(xiàn)(推出較低價格的iPhone)時，庫克明顯采取了回避态度。“我們目前還沒有(yǒu)，但未來并不是絕對”。這意味着目前市場傳言的廉價版iPhone并不是空穴來風，甚至有(yǒu)各種報道蘋果為(wèi)廉價版iPhone選擇了和碩作(zuò)為(wèi)代工(gōng)廠商(shāng)。
最為(wèi)關鍵的是，庫克說出“蘋果還有(yǒu)改變行業的産(chǎn)品(Game Changer)，我們正在研發新(xīn)産(chǎn)品”。這似乎是用(yòng)最直接的方式承認電(diàn)視和手表這兩大産(chǎn)品還在研發過程中(zhōng)。随着蘋果原有(yǒu)的三駕馬車(chē)都已經陷入激烈市場競争中(zhōng)，蘋果如果還想提振“令人失望”的股價，幾乎肯定會在這兩大全新(xīn)領域展開新(xīn)的攻勢。
在回答(dá)關于iPhone是否可(kě)能(néng)采用(yòng)大屏幕時，庫克再次抛出了“大屏幕導緻功能(néng)妥協”說，他(tā)再次強調了手機的拍照、電(diàn)池等綜合功能(néng)，雖然大屏幕手機同樣可(kě)以擁有(yǒu)這些特性。庫克認為(wèi)目前iPhone所采用(yòng)的Retina屏幕是目前最好的屏幕。很(hěn)明确的信号是，蘋果新(xīn)一代iPhone依然不會采用(yòng)目前已經成市場主流的大屏幕。
鑒于谷歌、Facebook和雅虎近期的各種收購(gòu)，很(hěn)多(duō)人猜測蘋果是否會收購(gòu)社交網絡。庫克非常明确的表示，雖然蘋果會關注大規模收購(gòu)，但他(tā)并不認為(wèi)蘋果需要擁有(yǒu)社交網絡。而且，目前蘋果“專注于Facebook與iOS的整合”。
在谷歌推出在線(xiàn)音樂服務(wù)後，外界猜測蘋果是否也會跟進，對iTunes功能(néng)進行拓展。當莫博士直接提問“蘋果是否會擁有(yǒu)租賃和下載兩項服務(wù)時”，庫克又(yòu)一次直接回答(dá)“我不能(néng)回答(dá)這個問題”。這種态度等于間接承認了iTunes會推出類似Spotify的流媒體(tǐ)服務(wù)。
在最令蘋果尴尬的地圖問題上，庫克依舊那麽直接坦誠：“我們搞砸了地圖，雖然(蘋果地圖)已經進行了極大改進，但還不夠好”。
在告别了喬布斯的“舞台光環魅力”和“現實扭曲立場”後，庫克這位蘋果新(xīn)船長(cháng)實在樸實的有(yǒu)些可(kě)愛。
