今天濟南網絡公(gōng)司就和大家說下什麽是病毒式網絡營銷！其實所謂“病毒式網絡營銷”，就是通過用(yòng)戶的口碑宣傳網絡，信息像病毒一樣傳播和擴散，利用(yòng)快速複制的方式傳向數以千計、數以百萬計的受衆。也就是說，通過提供有(yǒu)價值的産(chǎn)品或服務(wù)，“讓大家告訴大家”，通過别人為(wèi)你宣傳，實現“營銷杠杆”的作(zuò)用(yòng)。病毒式營銷已經成為(wèi)網絡營銷最為(wèi)獨特的手段，被越來越多(duō)的商(shāng)家和網站成功利用(yòng)。
互聯網出現之前，許多(duō)商(shāng)人就開始用(yòng)文(wén)章作(zuò)為(wèi)宣傳相關信息和促銷自己商(shāng)品的一種手段。内容營銷的可(kě)靠性使其在能(néng)夠快速有(yǒu)效處理(lǐ)萬事的網絡世界得以立足。社交媒體(tǐ)之所以重要，是強化人與人的聯系，強化使用(yòng)者黏性，擁有(yǒu)廣大的使用(yòng)者與流量，可(kě)進一步帶動廣告量，而這自然有(yǒu)助後續的商(shāng)機産(chǎn)生。因此，社交媒體(tǐ)的使用(yòng)者應該專注于“先有(yǒu)社群，後助營銷”，不要開始就表現出過度的功利。利用(yòng)内容營銷和社交媒體(tǐ)的威力有(yǒu)助于快速提升你的受衆和客戶的數量。但對于一般用(yòng)戶而言，還是有(yǒu)難度的，因此了解社交媒體(tǐ)營銷的基礎知識很(hěn)重要。從質(zhì)量最大化到增加你的網絡鏈接點，遵循社交媒體(tǐ)規則法則，建立起一個根基，服務(wù)于客戶、品牌以及你希望要達成的目标。
傳播規則
1）确定有(yǒu)影響力的個人群體(tǐ)，如論壇斑竹和BLOG主人及圈主，為(wèi)他(tā)們提供額外的服務(wù)和聯系。整體(tǐ)來說：傳播人分(fēn)兩類，一類是網絡化所特有(yǒu)的一類網絡内行：斑竹、編輯、BLOG主等；這些傳播人掌握着一些網絡熱點内容發布和展示，他(tā)們甚至是網絡化社會的風向标，營銷經理(lǐ)們應該創建一個工(gōng)作(zuò)計劃，和适合自己宣傳的站點編輯以及論壇斑竹定時聯系，因為(wèi)這群人天天接觸網民(mín)了解網民(mín)習慣和愛好；
2)設計具(jù)有(yǒu)較高傳播性的(傳播體(tǐ))，或是較高談論價值的信息内容、或是幽默性的可(kě)傳播性強的内容，如果我們針對的某個行業或某個職業的人群，如果能(néng)提供出與受衆群體(tǐ)職業相關的幽默内容，将會得到在同行中(zhōng)的廣泛傳播，相當精(jīng)準。關鍵的是，第一，是否體(tǐ)現了産(chǎn)品的特征，人家是否看得明白；第二，是否有(yǒu)傳播欲望，傳播對象是否是我們的準人群。
3)傳播細節關注：将我們的創意傳播體(tǐ)提供給某些人以産(chǎn)生意見帶頭人，或社會團體(tǐ)中(zhōng)有(yǒu)影響力的人，如某些興趣團體(tǐ)的領頭人，這些人有(yǒu)時候在網絡上各個興趣團體(tǐ)都已經擁有(yǒu)自己的圈子，很(hěn)容易找到。但讓他(tā)們參與是有(yǒu)藝術的，如果是金錢的引誘，肯定達不到什麽很(hěn)好的效果。隻有(yǒu)他(tā)們願意主動分(fēn)享的，才是被傳播者也願意分(fēn)享的。有(yǒu)的甚至還為(wèi)用(yòng)戶把自己的視頻内容轉發到百度帖吧制作(zuò)了專門的代碼。
基本方式
1)口頭傳遞
最普遍的口頭傳遞病毒營銷方式是“告訴一個朋友”或“推薦給朋友”，這也是大部分(fēn)網站使用(yòng)的方法。對這種方法，各種網站的使用(yòng)率是不一樣的。對于一些娛樂網站，“告訴一個朋友”的使用(yòng)率可(kě)能(néng)會高一些。但對其它大型内容網站，這種方法是不夠的。使用(yòng)率主要取決于所推薦内容的類型和用(yòng)戶群特點。但這種病毒營銷可(kě)以低成本并快速執行，其效果還可(kě)以通過引入競賽和幸運抽簽得以增強。
2)傳遞下去
對大部分(fēn)email用(yòng)戶來說，這是一個很(hěn)受歡迎的活動。每當我們收到有(yǒu)趣的圖片或很(hěn)酷的Flash遊戲的附件，我們通常把它發給朋友。而他(tā)們也順次把該附件發給他(tā)們的聯系者。這種滾雪(xuě)球效果可(kě)以輕松創建起一個分(fēn)銷渠道，在幾小(xiǎo)時之内，到達成百上千的人們那裏，而起始不過是一封電(diàn)子郵件。這裏要談到如何實施“傳遞下去”的病毒營銷：用(yòng)Flash創建一個有(yǒu)趣的遊戲，按地址薄中(zhōng)的地址把它發出去。Flash中(zhōng)要包括你的網站地址及邀請人們點擊你的網站。同時，要讓該遊戲在你的網站上也可(kě)以下載。接下來就等着看它如何象病毒一般擴散出去。
要成功地實施“傳遞下去”的病毒營銷，你必須創建一些人們想和其他(tā)人分(fēn)享的東西，比如用(yòng)PowerPoint制作(zuò)的幻燈片、有(yǒu)趣的圖形和小(xiǎo)小(xiǎo)的應用(yòng)程序等。
病毒營銷的六個基本要素：
(1)提供有(yǒu)價值的産(chǎn)品或服務(wù)；
(2)提供無須努力地向他(tā)人傳遞信息的方式；
(3)信息傳遞範圍很(hěn)容易從小(xiǎo)向很(hěn)大規模擴散；
(4)利用(yòng)公(gōng)共的積極性和行為(wèi)；
(5)利用(yòng)現有(yǒu)的通信網路；
(6)利用(yòng)别人的資源。
