2016年5大SEO趨勢預測（上）

2016年，SEO有(yǒu)何趨勢需要特别關注呢(ne)? 我想我們可(kě)以注意以下五大SEO趨勢：
(1) 語意網絡網絡已經成為(wèi)必要元素。
在去年就有(yǒu)人在說：網站是否具(jù)備Semantic(語意)标記或是策略，将會開始影響流量。但是今年已經不隻會影響流量，而是會嚴重影響SEO成效。
我們可(kě)以看到Google逐步推出各種算法，都是朝着機器學(xué)習(Machine Learning)與人工(gōng)智慧(Artificial Intelligence)的方向，這是搜索引擎最後必然經過的階段，才有(yǒu)辦(bàn)法理(lǐ)解越來越龐大的網絡數據資料。從Schema.org的結構化語意标記，到知識圖譜(Knowledge Graph)，然後蜂鳥算法(Google Hummingbird)、RankBrain、以及Tensor Flow，具(jù)有(yǒu)語意标記的網站将更可(kě)以被這些演算法更理(lǐ)解而獲得更多(duō)好處。
語義分(fēn)析現在的搜索引擎不管百度還是Google都進行了很(hěn)大規模的變化，無論是算法上，還是搜索結果排序甚至是展示形式上，都邁出了一大步。未來就是在複雜海量的數據中(zhōng)滿足每一個用(yòng)戶的個性化需求，而不是以前的籠統全部數據處理(lǐ)、建庫、排序問題。
(2) 使用(yòng)者因素越來越會影響SEO成效。
使用(yòng)者因素是什麽? 就是使用(yòng)者如何搜索，以及使用(yòng)者如何使用(yòng)你的網站，而産(chǎn)生的種種數據。也就是如果你的網站被顯示在搜索結果，但是都不被點選，網站很(hěn)可(kě)能(néng)就會被降級。
如果搜索者點選你的網站，但是馬上又(yòu)返回到搜索結果，表示你的網站不是滿意的結果，也很(hěn)可(kě)能(néng)會被降級。當使用(yòng)者浏覽你的網站，就會産(chǎn)生各種數據，例如跳出率、停留時間、閱讀頁(yè)數等，這些數據也會開始影響SEO成效。SEO的方向會由純技(jì )術層面轉而更著重人的因素，你不應該隻去分(fēn)析搜索引擎的演算法，而應該去分(fēn)析使用(yòng)者需求。
這種情況就是我們之前說過的搜索經驗最佳化(Search Experience Optimization)，這類因為(wèi)使用(yòng)者而引起的影響，是Google一直不願意正面承認的，前幾天Google曾經說使用(yòng)者的點選會影響在地搜索結果，但是後來該文(wén)又(yòu)被更正。但是許多(duō)實驗證明使用(yòng)者因素确實是影響SEO成效的重要因素。你的網站要以使用(yòng)者的滿意度當成重要指标，才能(néng)夠得到更好的搜索曝光度。
Google的站長(cháng)工(gōng)具(jù)在服務(wù)協議裏明确的寫出你的數據将被廣告推送或數據采集使用(yòng)。百度的站長(cháng)工(gōng)具(jù)平台的{流量與關鍵詞}功能(néng)模塊：點擊量、展現量、點擊率和排名(míng)四個維度，而且排名(míng)也是展現、點擊、點擊率重要因素計算出來的結果。也就是說你的用(yòng)戶使用(yòng)你網站的用(yòng)戶軌迹将是評價你網站品質(zhì)的重要因素之一。
(3) 語音搜索開始取代文(wén)字搜索。
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原本大家都是打字進行搜索，但是手機及語音助理(lǐ)出現之後，情況将會逐漸改觀。語音搜索将開始變成大家使用(yòng)行動搜索的方式，并且由于行動搜索量逐漸提升，因此語音搜索将會逐漸取代行動文(wén)字搜索，甚至取代所有(yǒu)文(wén)字搜索。語音搜索的逐漸普遍，可(kě)能(néng)傳統關鍵字會有(yǒu)更加長(cháng)尾化的趨勢，這個不知道是否可(kě)以再 2016年實現。
語音搜索增加會對SEO産(chǎn)生什麽影響呢(ne)? 就是查詢詞會變得更口語化，不再隻是重要關鍵字，這個變化也會連帶影響關鍵字分(fēn)析及網頁(yè)内容的關鍵字布局。
意思是不隻要隻關注文(wén)字搜索的關鍵字布局，還需要關注口語化的關鍵字布局。
前一段時間參加百度會議的時候，百度移動産(chǎn)品經理(lǐ)明确提出來圖片搜索、語音搜索将被視為(wèi)更友好的功能(néng)，排序将會優先對待。百度的移動排序和PC排序完全是兩個體(tǐ)系，但是根本目的都是一樣的，隻不過PC端那些影響排序因素變成了移動端的字體(tǐ)大小(xiǎo)，廣告位置，交互功能(néng)，多(duō)設備。
(4) 關鍵字研究轉變為(wèi)主題研究。
由于上述的語音搜索以及蜂鳥演算法等的影響，網頁(yè)的主題(Topic)将會比關鍵字(Keyword)更重要。所以原本的關鍵字研究必須演化為(wèi)主題研究，才有(yǒu)辦(bàn)法讓網頁(yè)産(chǎn)生更強的相關性。主題研究的意思就是，當搜索引擎接到使用(yòng)者的查詢，會開始了解搜索者的意圖(Intention)，如果你的網頁(yè)不在這個意圖裏面，就不會出現在搜索結果。意思是關鍵字研究已經不符合滿足用(yòng)戶個性化需求，必須進行更全面的主題研究，才有(yǒu)辦(bàn)法應付未來的關鍵字布局。
百度在抓取一個網站時候會先抓取少量頁(yè)面，進行分(fēn)析處理(lǐ)，提取特征，建立屬于你網站的Pattern聚合，對你網站内容，頁(yè)面，鏈接進行聚合處理(lǐ)，綜合評價，也就是将你的網站歸在某一個大的主題之内，進行排序or展示備選。另外這裏要說明一點，網站被抓取初期不要進行頻繁修改，也不要賦值copy低質(zhì)量内容濫竽充數，一旦pattern低級定位，很(hěn)難走出來。一開始你有(yǒu)一個好的，優質(zhì)的pattern，以後内容差點也沒關系。這點也提醒SEOer别再讓讓你的空格還是标題字符，好好研究下你的主題。從你的鑽牛角眼執行層脫身，視野寬闊的看一下策略層事情。
(5) 網站必須注意網站安(ān)全性及傳輸技(jì )術趨勢。
https(http的安(ān)全傳輸協定)與http/2(http傳輸協定第二版)将是2016年必須關注的兩大網站傳輸技(jì )術，因為(wèi)可(kě)以保障傳輸安(ān)全性及提高傳輸效率。Google已經多(duō)次說過，某些網站使用(yòng)https是必須的，例如需要注冊登入的網站，未來https的網站将會有(yǒu)更好的信賴度。
在2015年底前，所有(yǒu)浏覽軟體(tǐ)已經将全面支援http/2，對于使用(yòng)者來說完全沒有(yǒu)差異，因為(wèi)浏覽軟體(tǐ)會自己處理(lǐ)，但是對于網站工(gōng)程師來說，就必須處理(lǐ)優化與後端的差異了。根據目前Wikipedia https://en.wikipedia.org/wiki/HTTP/2，到2015/10 為(wèi)止，全球雖然隻有(yǒu)1.9%的網站支援http/2，但是http/2肯定将成為(wèi)2016開始，網站升級的一個熱門話題。你的網站必須開始正視這兩個傳輸協定，研究如何使用(yòng)在你的網站上。
百度現在全面支持https，分(fēn)為(wèi)兩種情況：
A,老網站HTTP升級至HTTPS，301跳轉然後更新(xīn)地圖，提交鏈接即可(kě)。具(jù)體(tǐ)的百度多(duō)久需要根據網站數據規模
B.新(xīn)網站伊始使用(yòng)HTTPS，百度不支持主動抓取，可(kě)以采用(yòng)外部鏈接，主要連接提交，内部鏈接入口建設等方式快速解決收錄問題，
現在各大引擎的站長(cháng)平台功能(néng)叠代完善，越來越開放透明，可(kě)以更好地利用(yòng)這些資源去輔助SEO。